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                    三只松鼠廣告爭議后,電梯間廣告刷屏開啟年貨節

                    核心提示:?作為“國民零食第一股”,三只松鼠高度依賴電商平臺和廣告營銷,這也意味著三只松鼠的一舉一動都被外界所關注。在2021年年終的關鍵時刻,從廣告模特“瞇瞇眼”事件到廣告頁面違規使用紅領巾,三只松鼠引起巨大爭議,甚至許多網友表示將抵制三只松鼠的產品。接連陷入輿論的漩渦的同時,三只松鼠發布了一支年貨節廣告,這支廣告在全國22個大中城市近50萬塊電梯電子屏上集中亮相。

                    作為“國民零食第一股”,三只松鼠高度依賴電商平臺和廣告營銷,這也意味著三只松鼠的一舉一動都被外界所關注。在2021年年終的關鍵時刻,從廣告模特“瞇瞇眼”事件到廣告頁面違規使用紅領巾,三只松鼠引起巨大爭議,甚至許多網友表示將抵制三只松鼠的產品。接連陷入輿論的漩渦的同時,三只松鼠發布了一支年貨節廣告,這支廣告在全國22個大中城市近50萬塊電梯電子屏上集中亮相。

                    三只松鼠年貨節電梯廣告

                    結合三只松鼠近期的輿論事件,這支年貨節廣告的刷屏格外引人注意。處于風口浪尖的三只松鼠,能否通過廣告刷屏挽救負面帶來的影響?


                    據悉,此次三只松鼠和分眾傳媒和新潮傳媒兩家梯媒展開合作,主打寫字樓及小區的電梯廣告屏、LCD屏、電梯框架海報。基于電梯等投放場景的特性,由于受眾駐足時間短,接受信息有限,因此整個15秒的廣告只傳達了一個信息:三只松鼠堅果禮盒是新年送禮新選擇。除了廣告語簡短直接,朗朗上口,劇情設計也簡單易懂,與廣告語相匹配:該廣告第一個鏡頭就將消費者挑選送禮產品的“糾結感”放大,在大家面對貨架上老套的產品,無從下手之際,三只松鼠的堅果禮盒“躍入眼簾”。此外,整個畫面以紅色為主視覺色,喜慶又充滿新年氛圍,能夠無形中拉近與受眾的距離。


                    通過瀏覽三只松鼠的歷史廣告監測數據,在近年的廣告營銷活動中,三只松鼠不斷地在熱門節氣推出對應的營銷活動,這也不斷地影響著國人在節日送禮的習慣,如同此次年貨節廣告介紹一般,堅果禮盒已經成為新年送禮的潮流選擇。

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